Descubre los productos locales del interior de Castellón con un videojuego innovador
Un proyecto pionero de la cooperativa de Atzeneta del Maestrat y la UJI
La Cooperativa Agrícola Sant Bertomeu de Atzeneta del Maestrat, en colaboración con la Universitat Jaume I de Castellón (UJI), ha desarrollado un proyecto innovador para gamificar el mercado de productos locales DePenyagolosa. Este esfuerzo tiene como objetivo aumentar la visibilidad y posicionamiento de la marca, atraer nuevos clientes y mejorar la lealtad de los ya existentes. También busca conectar a los artesanos y productores locales con el público, destacando su contribución a la sostenibilidad del entorno rural.
Una plataforma para la visibilidad de los pequeños productores
Olga Beltrán, directora de servicios de la cooperativa de Penyagolosa en Atzeneta del Maestrat, explica que esta iniciativa ayuda a dar visibilidad a pequeñas empresas que no cuentan con muchos recursos para publicitarse por sí mismas. El objetivo principal es impulsar las ventas y fomentar la creación de empleo como estrategia para combatir la despoblación en estas áreas rurales.
Cómo funciona el videojuego
El juego, estructurado como un cuestionario, se basa en la visualización de videos que presentan seis categorías de productos locales: aceite de oliva virgen extra, almendras, vino, quesos, miel y turrones. En estos videos, los agricultores locales explican en primera persona las características y el proceso de elaboración de sus productos.
El jugador puede elegir el idioma (valenciano o castellano) y seleccionar al agricultor que prefiera. Después de ver cada video, el jugador responde cuatro preguntas sobre el contenido y dos preguntas adicionales de observación visual, acumulando puntos que determinarán su puntuación final.
Etapas y premios del juego
El juego se divide en dos fases, cada una con tres productores locales. Al completar cada fase y llenar el formulario de participación, los jugadores entran en un sorteo para ganar lotes de productos locales DePenyagolosa. Además, quienes participen en ambas fases tienen la oportunidad de ganar una experiencia para dos personas con algunos de los productores locales.
El juego se llevará a cabo durante el mes de junio y está disponible en www.depenyagolosa.com/juego.
Estrategia de marketing innovadora
Miguel Ángel Moliner, catedrático de marketing de la UJI, destaca que esta estrategia de marketing es innovadora y efectiva para resaltar los productos de la zona. Al involucrar a los consumidores en el juego, se logra captar su atención durante un promedio de diez minutos, lo que facilita que los valores de una marca y sus productos se fijen en la mente del comprador potencial.
Impacto en la fidelización y expansión de la clientela
Pepe Barberà, la sexta generación de una familia de torroneros de Atzeneta, señala que esta iniciativa ha permitido que sus productos lleguen a un público más amplio. La mayor visibilidad y el formato interactivo del videojuego facilitan la fidelización de la clientela existente y la captación de nuevos consumidores.
Esta iniciativa se enmarca dentro del «Proyecto de diseño e implementación de una estrategia de marketing off y online para los productos agroalimentarios de la Cooperativa Sant Bertomeu de Atzeneta del Maestrat», financiado por la Generalitat Valenciana en la convocatoria AEST/2023.
El catedrático Miguel Ángel Moliner Tena de la UJI ha liderado el proyecto, con Sergio Gómez García, estudiante del Grado en Diseño y Desarrollo de Videojuegos de la UJI, como responsable técnico del juego. El director de la Cooperativa, Eladi Roca, ha colaborado en la grabación de los videos y la adaptación del sitio web DePenyagolosa.
Con esta iniciativa, se espera no solo promover los productos artesanales del interior de Castellón, sino también contribuir al desarrollo económico y social de la región, demostrando cómo la tecnología y la innovación pueden apoyar a las comunidades locales.
Imagen de dePenyagolosa
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